Clickbait zonder schaamte gebruiken? Het kan. In deze blog nemen we je mee hoe je nieuwsgierigheid van je doelgroep opwekt en dit slim (en eerlijk) kunt gebruiken.

Vraag iemand wat ze van clickbait vinden en de kans is groot dat je woorden hoort als misleidend, schreeuwerig of irritant. Toch is het interessant dat vrijwel iedereen het gebruikt. Nieuwsmedia, influencers, merken en ja, ook contentbureaus zoals wij. Kortom, clickbait heeft een slechte reputatie.

En dat is eigenlijk helemaal niet zo vreemd. In een wereld waarin je dagelijks honderden posts, video’s en headlines voorbij ziet komen, is aandacht simpelweg schaars geworden. Je kunt de beste content ter wereld maken, maar als niemand klikt, kijkt of stopt met scrollen, bestaat die content eigenlijk niet. De vraag is daarom niet of je clickbait moet gebruiken. De vraag is: hoe wek je nieuwsgierigheid op, op een manier die werkt en ethisch is?

Wat verstaan we onder clickbait?

Clickbait betekent letterlijk klik-aas: een titel, thumbnail of tekst die zo nieuwsgierig maakt dat iemand wel moet klikken. Op zichzelf is daar niets mis mee. Sterker nog: nieuwsgierigheid is een van de sterkste psychologische triggers die er bestaat. Zodra iemand een vraag ziet waarvan het antwoord nog ontbreekt, ontstaat er een klein spanningsveld in ons hoofd. Ons brein wil dat gat vullen.

Daarom werken zinnen zoals:

• Niemand zag dit aankomen…

• Waarom iedereen het ineens over dit restaurant heeft

• Wat er daarna gebeurde verraste zelfs ons

Maar waar het misgaat, is wanneer de belofte groter is dan de inhoud. Wanneer iemand klikt en ontdekt dat er eigenlijk niets achter zit, voelt dat als een trucje. En dat kost vertrouwen. Het verschil tussen slechte en goede clickbait zit dus niet in de nieuwsgierigheid, maar in de eerlijkheid van de belofte.

Waarom werkt clickbait zo goed op social media?

Voor social media content is nieuwsgierigheid misschien wel belangrijker dan ooit. Op platforms als Instagram, TikTok en LinkedIn beslissen mensen namelijk binnen 3 seconden of ze blijven kijken. Soms zelfs sneller. In die eerste momenten moet iets gebeuren dat iemand laat denken: oké, hier wil ik meer van weten.

• Dat kan een vraag zijn.

• Een onverwachte uitspraak.

• Een opvallende thumbnail.

• Of simpelweg een eerste zin in de copy die net genoeg informatie geeft om nieuwsgierig te maken.

In videovorm noemen we dat vaak de hook: het moment dat bepaalt of iemand blijft kijken of verder scrolt. Clickbait zit dus niet alleen in titels. Wanneer mensen aan clickbait denken, denken ze meestal aan schreeuwerige headlines. Maar in social media content zit het eigenlijk overal.

Tip 1: Zorg dat de eerste seconden van een video triggeren

De opening van een video bepaalt vaak het succes van de hele post. Goede creators weten dat en beginnen hun video daarom niet met een uitleg, maar met een prikkel.

Bijvoorbeeld: We probeerden iets bij dit bouwproject dat eigenlijk niet mocht. Of “Dit is waarom niemand deze woning wilde kopen.” Je krijgt meteen een verhaal.

Tip 2: Creëer thumbnails die nieuwsgierig. maken

Op platforms als YouTube en TikTok is de thumbnail bijna net zo belangrijk als de video zelf. Een goede thumbnail laat net genoeg zien om het verhaal te starten, maar niet genoeg om het al te vertellen. Denk aan een reactie, een onverwacht moment of een beeld dat vragen oproept. Niet het eindresultaat, maar het moment vlak daarvoor.

Tip 3: Zorg voor copy die nieuwsgierig maakt

Goede social copy vertelt niet meteen het hele verhaal. Je geeft net genoeg informatie om iemand nieuwsgierig te maken en laat de rest volgen in de video of het artikel.

Bijvoorbeeld: “We vroegen 100 Rotterdammers één vraag over wonen. Het antwoord verraste zelfs de makelaars.” Of “Dit project had eigenlijk nooit gebouwd mogen worden. Tot iemand met een ander idee kwam.”

Dit principe heet in marketing de curiosity gap: je start een verhaal, maar sluit het pas later af. En precies daardoor wil iemand doorklikken of verder kijken.

Drie manieren om dit te creëren:

1. Laat een stukje van het verhaal open. Geef niet meteen het antwoord, maar hint naar iets interessants. Bijvoorbeeld:

• De fout die bijna iedereen maakt in social video’s.

• Waarom deze simpele video 3 miljoen views kreeg.

2. Begin met iets onverwachts. Een uitspraak die tegen verwachtingen ingaat zorgt ervoor dat mensen stoppen met scrollen. Bijvoorbeeld:

• De meeste merken gebruiken social media verkeerd.

• Waarom meer budget niet altijd betere content betekent.

3. Speel met emotie. Verrassing, herkenning of spanning maken content aantrekkelijker.

Bijvoorbeeld:

• Dit moment in de video maakte iedereen stil.

• De reactie van de architect zegt alles.

De belangrijkste regel: maak nieuwsgierig, maar maak het ook waar. Als de inhoud net zo goed is als de belofte, voelt het niet als clickbait maar als een goed verhaal.

Nederlandse merken die het goed doen

Ook in Nederland zijn er genoeg merken die nieuwsgierigheid slim inzetten zonder hun geloofwaardigheid te verliezen. Coolblue is daar misschien wel het bekendste voorbeeld van. Hun video’s starten vaak met een herkenbare vraag of probleem dat je nieuwsgierig maakt naar de oplossing. En kijk bijvoorbeeld naar hoe nieuwsmedia als de NOS Instagram gebruiken. Posts beginnen met een zin als: “Waarom iedereen het ineens over dit dorp heeft.” Niet sensationeel, maar wel nieuwsgierig makend. Allemaal vormen van clickbait die eerlijk zijn.

En hoe zit dat met AI?

AI kan tegenwoordig razendsnel hooks, titels en captions genereren. Handig, want het helpt om snel varianten te bedenken en nieuwe invalshoeken te testen. Maar er zit ook een risico. AI leert van bestaande content en daardoor kan alles al snel een beetje op elkaar gaan lijken. Dezelfde zinnen, dezelfde trucjes, dezelfde clickbait.

En juist daar moeten merken voor oppassen.

Want aandacht trekken is één ding, maar een uniek merkverhaal vertellen is iets anders. Daarom verandert onze rol als content creators ook. We zijn steeds minder alleen creators en steeds meer curatoren: we gebruiken AI om ideeën te genereren, maar kiezen bewust wat past bij het merk. Gebruik AI dus vooral. Maar zorg dat je content niet generiek wordt, want de beste clickbait is uiteindelijk niet de slimste formule, maar een verhaal dat alleen jouw merk kan vertellen.

Conclusie: uiteindelijk draait het allemaal om storytelling

Als je het zo bekijkt, is clickbait eigenlijk niets nieuws. Krantenkoppen deden het honderd jaar geleden al. Filmtrailers doen het. Goede boeken beginnen ook met een vraag of mysterie. Het verschil zit alleen in het medium. Op social media gebeurt het met hooks, thumbnails en captions. Maar het principe blijft hetzelfde: een goed verhaal begint met nieuwsgierigheid. En als je content vervolgens ook echt de moeite waard is, mag je best een klein beetje aas gebruiken.

Bij Snip Snap houden we het eigenlijk vrij simpel. Als je clickbait gebruikt, maar deze drie principes volgt, zit je bijna altijd goed.

Onze drie gouden regels voor ethische clickbait 

1. Maak mensen nieuwsgierig. Aandacht verdienen is geen manipulatie. Het is simpelweg een voorwaarde voor goede content.

2. Lever meer dan je belooft. De beste clickbait voelt achteraf niet als clickbait, maar als een goed verhaal.

3. Respecteer je publiek. Je kijker is geen KPI. Het is iemand die je aandacht geeft. En dat vertrouwen wil je niet verspelen.