strategie
Het mediagedrag van jongere doelgroepen verandert snel. Zij ontdekken content via social media, korte video’s, creators, communities en deelbare momenten. Kijken en luisteren gebeurt minder lineair, en steeds vaker via fragmenten, gesprekken, aanbevelingen en herkenbare hooks.
Daarom starten we vanuit social, als vertrekpunt. We ontwikkelen content die past bij het ritme, de taal en de codes van platforms als Instagram, TikTok, YouTube Shorts en Spotify. Vanuit daar bouwen we de brug naar NPO Start en NPO Luister.
De strategie draait om vernieuwing zonder vervreemding. We maken NPO eigentijds en toegankelijk voor nieuwe doelgroepen, terwijl de kern overeind blijft: verbinding, inclusiviteit en maatschappelijke relevantie.
concept.
Het concept vertrekt vanuit één duidelijke gedachte: publieke verhalen worden sterker als mensen er zelf onderdeel van worden. Daarom ontwikkelen we formats die uitnodigen tot kijken, luisteren, reageren, delen en meedoen. Content die voelt als onderdeel van de social feed, maar altijd terugleidt naar de inhoudelijke kracht van NPO. Herkenbaar, snel, menselijk en met een duidelijke rol voor emotie, actualiteit, cultuur of entertainment.
Zo vertalen we het brede NPO-aanbod naar social-first campagnes die dichtbij de doelgroep komen. Niet door te zenden, maar door aan te sluiten op wat mensen bezighoudt. Van programma naar gesprek. Van uitzending naar moment. Van kijken of luisteren naar betrokkenheid.
content.
We vertaalden de strategie naar een flexibele contentaanpak met videoformats, short-form edits, social snippets, stories, creators, UGC, platformgerichte hooks en duidelijke CTA’s richting NPO Start en NPO Luister.
We vertaalden de strategie naar een flexibele contentaanpak met videoformats, short-form edits, social snippets, stories, creators, UGC, platformgerichte hooks en duidelijke CTA’s richting NPO Start en NPO Luister.
